Conheça as 10 Principais Métricas do Facebook Ads para campanhas de conversão, e comece a vender com lucro mesmo sendo iniciante.
Métricas são indicadores de performance, que vão te ajudar a entender se sua campanha de conversão está funcionando bem ou não.
Além disso, vai servir também como guia para que você possa tomar as melhores decisões e otimizar sua campanha de vendas.
1) Principais Métricas do Facebook Ads: Alcance
Apesar de não parecer, a métrica de Alcance é uma das Principais Métricas do Facebook Ads nas campanhas de conversão.
Isso se dá, porque essa métrica muitas vezes é o que explica o fato de sua campanha estar vendendo bem, ou até mesmo vendendo ou não.
Pois com pouca gente chegando até sua página de vendas, você não vai conseguir vender, e nessa métrica, você acompanha o número de pessoas que sua campanha, conjunto de anúncios e cada anúncio está alcançando no período.
Portanto, quanto mais alcance do público certo você tiver, é provável que venda mais!
2) Impressões
Muito parecida com a de cima, Impressões é a métrica do Facebook Ads que indica a quantidade de vezes que seus anúncios foram vistos.
Enquanto que Alcance mostra o número de pessoas únicas que viram seus anúncios, a métrica de Impressões mostra a quantidade de vezes que elas viram.
Por exemplo: sua campanha já alcançou 1.000 pessoas hoje, porém, teve 1.150 impressões.
Isso quer dizer que dessas mil pessoas alcançadas, algumas viram seus anúncios mais de uma vez.
Gerando a métrica que vamos ver a seguir…
3) Frequência
A métrica de Frequência no Facebook Ads, mede a média de vezes que seus anúncios foram vistos por pessoa única.
Vou te dar um exemplo: Sua campanha atingiu 1.000 pessoas no dia, gerando 1.500 impressões, o que deu uma média de 1,5 de frequência…
Isso é, cada pessoa alcançada viu, em média, 1,5 vezes o seu anúncio.
E quando essa frequência está muito alta, acima de 5, já pode ser ruim, caso não esteja convertendo, pois indica que as mesmas pessoas estão vendo muito os mesmos anúncios e não estão tomando a ação de compra.
Mas, caso a frequência esteja alta e sua campanha de conversão continue indo bem, você pode manter, significa que ainda está funcionando.
Afinal, quando você vê muitas vezes o mesmo anúncio, logo ele deixa de fazer efeito pra você, certo?
Por isso, a métrica de frequência é uma das principais métricas do Facebook Ads, porque ela pode ser também a explicação de um determinado público ter parado de converter.
4) Principais Métricas do Facebook Ads: CPM
O Facebook cobra por impressão, ou seja, você paga quando o Facebook Ads mostra seus anúncios para as pessoas.
Essa métrica mostra o quanto você está pagando ao Facebook por cada mil visualizações do seu anúncio.
Quanto mais baixo você conseguir pagar nessa métrica, mais vezes você vai conseguir mostrar seu anúncio com o mesmo orçamento.
É uma métrica muito importante e que pode definir o sucesso da sua campanha de vendas.
5) Custo Por Mil
Diferente do CPM, essa métriac indica o quanto você está pagando para mostrar seus anúncios para mil pessoas únicas, diferentes.
Por isso, tão importante quanto o CPM (se não, mais), o custo por mil indica o quanto você está pagando para alcançar cada mil pessoas.
6) Entre as Principais Métricas do Facebook Ads: CTR de Saída
CTR de Saída, ou Taxa de Cliques, é uma das métricas mais importantes do Facebook Ads, porque indica se seu criativo está indo bem ou não, se está gerando cliques ou não.
Muita gente costuma falar apenas do CTR (todos), que mede todos os cliques no criativo, até aqueles onde a pessoa apenas clicou na legenda para ler mais…
Sendo assim, o CTR (todos) não é tão preciso.
No entanto, o CTR de Saída mede exatamente a taxa de cliques que seu anúncio recebeu para ir para sua página de vendas, sendo a taxa de cliques mais precisa numa campanha de conversão.
Busque sempre uma taxa de cliques acima de 1%, que saberá que seu anúncio está indo bem.
7) Visualização de Página de Destino
Como o próprio nome diz, essa métrica mostra o número de vezes que houve uma visualização na sua página, a partir das pessoas que clicaram nos seus anúncios.
Essa métrica é importante porque ela pode também explicar o porque sua campanha de conversão está vendendo ou não.
Por exemplo, se você sabe que precisa ter em média 100 visualizações de página para fazer uma venda, e sua campanha gerou apenas 30 até o momento, pode ser apenas por isso que ainda não vendeu…
Indicando que você precisa jogar mais tráfego para sua página de vendas, para assim começar a vender.
8) Início de Finalização de Compra
Essa é outra que é uma das Principais Métricas do Facebook Ads, porque ela mostra se as pessoas que estão chegando na sua página de vendas estão tendo interesse em comprar o produto ou não.
Afinal, chegar na página de pagamento é o primeiro sinal verde para a compra do seu produto, indicando muito interesse.
O ideal é que, no mínimo, 20% das pessoas que cheguem na sua página, iniciem a finalização de compra, e que pelo menos 20% das pessoas que cheguem a iniciar a finalização de compra, de fato comprem.
Por exemplo: sua página recebeu 100 visualizações hoje, sendo que 20 pessoas avançaram para página de pagamento, iniciando a finalização de compra, e dessas 20 pessoas, 4 de fato chegaram a comprar seu produto.
Logo, a taxa de conversão da sua página de vendas será de 4%, e provavelmente, você estará tendo um bom retorno sobre o investimento.
9) Principal Métrica do Facebook Ads: Compras
Como o próprio nome diz, essa métrica mostra a quantidade de vendas que sua campanha está fazendo, sendo assim uma das mais importantes a ser observadas.
10) Custo Por Resultado
Custo por resultado é uma das métricas mais importantes do Facebook Ads, porque é nela que você verá se está tendo lucro na sua campanha de conversão ou não.
Ela mostra o quanto você está pagando por cada venda realizada.
Por exemplo, se você vende um produto como afiliado em que ganhe 50% de comissão, e esse produto custa R$ 200,00.
Logo, você terá R$ 100,00 de lucro, certo? Isso vai indicar que o ideal a pagar por cada venda será no máximo R$ 50,00 para que você ainda tenha lucro, ou no máximo R$ 100,00 da comissão, se estiver em fase inicial e de testes. Pagando mais que isso, você estará tendo prejuízo.
Essa métrica te mostra exatamente quanto está custando cada venda, e se você está tendo lucro ou não.
Uma das Principais Métricas do Facebook Ads: ROAS
Roas é uma métrica que indica o quanto você está tendo de lucro com sua campanha no Facebook Ads.
Ou seja, se você vende um produto em que ganha líquido R$ 100,00, e pagou R$ 50,00 pela venda, logo seu Roas estará em 2, indicando que você está tendo um retorno de 2x o valor investido.
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