Esses exemplos de copywriting vão te ajudar a vender mais, através das técnicas e estratégias de persuasão que são praticamente impossíveis de ser ignoradas.
O mundo do marketing digital é um campo em constante evolução, e uma das ferramentas mais poderosas que nós, profissionais de marketing digital, temos à disposição é o copywriting.
Por trás de cada anúncio envolvente, cada página de destino persuasiva e cada postagem nas redes sociais irresistível, há uma mente criativa aplicando estratégias de copywriting para influenciar e convencer o público-alvo a tomar uma ação desejada.
Neste artigo, vamos explorar alguns exemplos marcantes de copywriting que demonstram como as palavras podem ser uma força motriz para o sucesso nas estratégias de marketing e vendas.
1. Apple: “Pense Diferente”
A campanha “Pense Diferente” da Apple é um exemplo icônico de copywriting que, talvez, tenha sido pouco percebido, mas que, na verdade, causou grande impacto.
Com apenas duas palavras, a Apple desafiou os consumidores a se libertarem do comum, do que eles já estavam acostumados e que era sempre a mesma coisa, para a abraçarem a inovação.
Essa frase simples se tornou um lema que encapsula a essência da marca e inspira a lealdade dos clientes por todo o mundo.
Nesses exemplos de Copywriting, vemos claramente que o Steve Jobs usou alguns gatilhos mentais, sendo os principais:
- Novidade, ao apresentar ao mundo algo novo;
- Exclusividade, ao estimular as pessoas a saírem do comum para adquirir algo diferente, único;
- E da antecipação, ao mostrar o que estava por vir e, com isso, estimular o desejo de compra.
2. Nike: “Just Do It”
A Nike é outra empresa que domina a arte do copywriting para persuadir e vender cada vez mais (não à toa, é uma das maiores empresas do seu segmento do mundo).
Sua linha de slogan “Just Do It” é motivadora e empoderadora, já percebeu?
Ela apela para a determinação, o espírito esportivo e a superação de obstáculos, estabelecendo uma conexão emocional profunda com o seu público-alvo.
3. Airbnb: “Seja um Viajante, Não um Turista”
A Airbnb usa copywriting em todos os seus anúncios para contar histórias e criar uma experiência envolvente para os usuários.
Histórias nos conectam, geram emoções e despertam sentimentos, que fazem com que as pessoas queiram agir de forma semelhante à história, quando bem contada.
Seu lema “Seja um Viajante, Não um Turista” incentiva os viajantes a mergulhar nas culturas locais, ressoando com quem busca uma experiência autêntica.
Além de, por vezes, fazer com que você sinta a sensação de perca de tempo, ao ver a vida passar sem viajar e conhecer novos lugares e novas experiências.
Gatilhos como os da História, curiosidade e facilidade, são alguns dos mais usados em seus anúncios.
4. Slack: “Onde o Trabalho Acontece”
O Slack conquistou os corações de profissionais em todo o mundo com seu copywriting direto e e extremamente relevante.
O slogan “Onde o Trabalho Acontece” comunica a proposta de valor central do aplicativo: facilitar a comunicação e a colaboração no ambiente de trabalho.
E lógico que nos dias de hoje, onde muitas empresas são, inclusive, compostas inteiramente por times que trabalham em home office, a ferramenta se tornou fundamental, e seu slogan só deixa claro isso, fazendo com que o público-alvo deles percebam que a melhor decisão é tê-los.
5. Exemplos de Copywriting com a Coca-Cola: “Abra a Felicidade”
A Coca-Cola é mestre em criar um copywriting que evoca emoções e desperta sentimentos.
Com o slogan “Abra a Felicidade”, a marca associa seus produtos a momentos de alegria, celebração e conexão entre as pessoas.
E apesar de ser uma empresa com várias décadas de existência, continua anunciando pesadamente onde está presente, fazendo questão de se manter ativa e forte na mente do consumidor.
Essa estratégia também é muito utilizada no marketing digital, conhecida como “gatilho do multicanal”, que é quando seu público-alvo te ver presente em diferentes locais na internet, por exemplo.
Esse gatilho transmite autoridade e confiança, credibilidade… Quebrando as objeções de confiança do público. Afinal, tendemos a confiar em quem conhecemos.
6. Dollar Shave Club: “Bem-Vindo ao Clube”
A Dollar Shave Club ganhou destaque com sua abordagem bem-humorada e direta ao usar o copywriting.
Seu vídeo viral de lançamento, narrado pelo CEO, apresenta frases marcantes que destacam os benefícios de aderir ao clube de assinatura de lâminas de barbear.
Quem diria, né? Assinatura de um clube de barbeadores. Mas como isso é possível?
O foco desse campanha está nos benefícios e transformação que o produto causa na vida da pessoa, gerando o desejo de fazer parte e de ter aquele produto.
Gatilhos fortes como os da comunidade e exclusividade, além do desejo de consumo gerado pelos benefícios do produto.
7. Spotify: “Música para Todos”
A simplicidade e a universalidade do lema “Música para Todos” da Spotify refletem a missão da empresa de tornar a música acessível e relevante para todas as pessoas, em qualquer lugar.
Devido ao grande e consistente de trabalho de tornar conhecido o serviço através de anúncios, a empresa se tornou o maior streaming de músicas mais popular e usado do mundo.
O grande diferencial na estratégia da empresa, e entregar tudo que a pessoa quiser ouvir, sem limitações, por uma pequena mensalidade acessível a qualquer pessoa, por mês.
Ou seja, a ideia é boa, e quando é comunicada de forma clara, o sucesso pode ser enorme, como é o caso da Spotify.
Aqui, sem dúvidas, o principal gatilho é o da facilidade, tornando fácil e simples ouvir a música e todo conteúdo que você quiser, sem precisar andar com discos ou cd’s por aí…
Conclusão Sobre Exemplos de Copywriting
Esses exemplos ilustram como o copywriting não se trata apenas de palavras, mas sim de transmitir uma mensagem poderosa que ressoa com o público-alvo, de despertar emoções e sentimentos, para fazer com que o público queira agir e o faça.
No entanto, para fazer um copywriting eficaz, é essencial compreender o público, a mensagem central e os valores da marca.
Ao estudar esses exemplos inspiradores, você pode aprender a usar as palavras de maneira estratégica para envolver, influenciar e, em última análise, converter seu público.
Portanto, lembre-se de que, no mundo do copywriting, o poder de persuasão está ao seu alcance.
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