O Que é SEO e Como ele Funciona? Entenda de Forma Facilitada

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SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é uma estratégia de marketing digital que visa melhorar a visibilidade e a classificação de um site nos resultados dos mecanismos de busca.

Ao otimizar um site para SEO, o objetivo é atrair mais tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao seu site através de pesquisas não pagas em mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo.

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Por que o SEO é importante?

Em um mundo cada vez mais digital, ter um site que se destaca na multidão é fundamental!

No entanto, ter um site é apenas metade do desafio. A outra metade é garantir que as pessoas possam encontrá-lo através dos mecanismos de busca. É aqui que o SEO entra em jogo.

Os mecanismos de busca são a principal fonte de tráfego para a maioria dos sites.

Portanto, se o seu site não estiver otimizado para mecanismos de busca, você está perdendo uma grande oportunidade de atrair mais visitantes e, por fim, gerar mais negócios.

No entanto, com um site otimizado para os mecanismos de busca (SEO), seu conteúdo aparecerá quando as pessoas pesquisarem por algum conteúdo que existe no seu site, atraindo cada vez mais visitantes conforme você produz mais conteúdos.

Caso seu site seja apenas um “mini site” de páginas de vendas dos seus infoprodutos, por exemplo, é importante que essas páginas estejam otimizadas para SEO e constantemente atualizadas.

Além disso, pode ser válido também trabalhar estratégia de construção de links, para aumentar a autoridade do seu domínio e também das páginas que deseja melhorar o posicionamento.

Isso ajudará no ranqueamento das suas páginas de vendas nos mecanismos de busca, pois os mecanimos de busca veem com bons olhos quando outros sites do seu nicho, com maior autoridade, recomendam seu site.

Como funciona o SEO?

O SEO envolve uma série de estratégias e técnicas destinadas a tornar o seu site mais “amigável” para os mecanismos de busca.

Portanto, isso inclui, mas não se limita a:

Pesquisa de palavras-chave: Isso envolve identificar as palavras-chave que seu público-alvo está usando para encontrar produtos ou serviços semelhantes aos seus.
Otimização on-page: Isso envolve a otimização de elementos do seu site, como títulos, meta descrições, URLs, conteúdo e estrutura do site.
Otimização off-page: Isso se refere a estratégias que você pode usar fora do seu site para melhorar sua classificação, como construção de links, marketing de mídia social e marketing de conteúdo.
SEO técnico: Isso envolve a otimização da estrutura do seu site e do código subjacente para facilitar a indexação pelos mecanismos de busca.

Como Fazer SEO On-Page (dentro da página)?

Como o próprio nome sugere, SEO on-page refere-se à prática de otimizar elementos individuais da página da web para classificar melhor e ganhar tráfego mais relevante nos mecanismos de busca.

Para isso, é necessário seguir alguns passos, portanto, aqui estão algumas etapas que vão te ajudar:

1. Pesquisa de Palavras-chave

Antes de tudo, você precisa entender quais consultas de pesquisa seu público-alvo está usando.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ubersuggest e Planejador de Palavras-chave do Google Ads, por exemplo, podem ajudar a encontrar essas informações.

2. Títulos de Página

O título da sua página é um dos fatores mais importantes para o SEO on-page. Ele deve ser atraente, relevante e deve conter a palavra-chave principal.

Aqui, você deve levar em consideração que seu título é como se fosse um anúncio, se ele não for interessante para o seu público, dificilmente receberá cliques, ainda que bem posicionado.

Portanto, dedique-se para fazer bons títulos contendo a palavra-chave da página dentro dele.

3. Meta Descrições

A meta descrição é um breve resumo do conteúdo da página que aparece nos resultados de pesquisa.

Embora não influencie diretamente nas classificações, uma boa meta descrição pode melhorar a taxa de cliques (CTR).

Aqui, veja como o complemento do título. A meta descrição também deve ser interessante para o usuário que faz a pesquisa.

4. Tags de Cabeçalho

As tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.) ajudam a estruturar seu conteúdo e torná-lo mais fácil para os leitores e para os mecanismos de busca.

Certifique-se de usar suas palavras-chave nessas tags, que são os títulos e subtítulos da sua página ou artigo.

5. Otimização de Imagens

As imagens podem ser otimizadas adicionando um texto alternativo (alt text) que descreve a imagem, contendo a palavra-chave.

Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o que a imagem representa, além de encontrarem a sua palavra-chave lá.

No entanto, não exagere na quantidade de palavras-chave nas imagens da página, ela não precisa estar em todas e isso pode não ser bem visto pelos mecanismos de busca, por parecer uma “otimização forçada”, por exemplo.

6. URL Amigáveis

As URLs são o endereço web da sua página e elas devem ser curtas, legíveis e descritivas.

Incluir a palavra-chave principal na URL também é útil e importante para sua otimização de SEO on-page.

7. Conteúdo de Qualidade

Por último, mas não menos importante, o conteúdo da sua página deve ser de alta qualidade, relevante e útil para seus visitantes.

O conteúdo deve incluir suas palavras-chave alvo, mas evite o excesso de palavras-chave, pois isso pode levar a uma penalidade pelos mecanismos de busca.

Lembre-se, o SEO on-page é apenas uma parte da otimização para mecanismos de busca.

A otimização off-page e o SEO técnico também são importantes para o sucesso do SEO do seu site ou blog.

Como Fazer SEO Off-Page (fora da página)?

Ilustração de SEO off-page — *Imagem: Freepik.*

SEO off-page refere-se a todas as atividades que você e outros fazem longe do seu site para aumentar a classificação de uma página e/ou do seu domínio nos mecanismos de busca.

Veja algumas estratégias que você pode usar:

1. Construção de Links

A construção de links é uma das técnicas mais comuns de SEO off-page. Isso envolve obter links de outros sites para o seu.

Os mecanismos de busca usam links como indicadores de qualidade. Portanto, sites com mais backlinks de alta qualidade tendem a classificar melhor.

2. Social Media Marketing

Embora os links de mídias sociais não sejam considerados pelo Google para classificação, estar ativo nas mídias sociais pode aumentar a visibilidade do seu site e levar a mais links.

Por isso, é útil compartilhar o conteúdo do seu site em redes sociais como Facebook, Pinterest, LinkedIn e X (antigo Twitter), por exemplo.

Pois além de ampliar o alcance, o link da sua página estará espalhado em vários sites de redes sociais diferentes.

3. Marketing de Conteúdo

Criar e compartilhar conteúdo de alta qualidade é uma ótima maneira de atrair links naturais. Isso pode incluir blogs, infográficos, vídeos e muito mais.

Donos ou editores de outros sites que encontram o seu conteúdo e gostam, podem recomendar em seus próprios artigos, gerando construção de link gratuita e natural.

Isso claramente contribui para o crescimento do posicionamento do seu site nos mecanismos de buscas.

4. Comentários e Fóruns

Participar de discussões em fóruns da indústria ou comentar em blogs relevantes pode ajudar a construir a autoridade do seu site e levar a links naturais.

5. Influencer Outreach

Se você criou um ótimo conteúdo, pode ser útil entrar em contato com influenciadores ou blogueiros em seu nicho.

Eles podem linkar para o seu conteúdo, aumentando sua exposição e levando a mais links em outros sites.

6. Guest Blogging

Escrever posts como convidado para blogs em seu nicho pode ser uma ótima maneira de ganhar links de alta qualidade.

Plataformas como Guest Posts, por exemplo, são boas para isso.

No entanto, saiba que o SEO off-page é apenas uma parte da otimização para mecanismos de busca. O SEO on-page e o SEO técnico também são importantes para a otimização do SEO do seu site.

Como Fazer o SEO Técnico no seu site?

Analisar a estrutura do site. — Imagem: Freepik.

SEO técnico refere-se à otimização da infraestrutura do seu site para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca. Esse fator também é importantíssimo e não deve ser ignorado.

Confira essas dicas e estratégias:

1. Velocidade do Site é Importantíssimo no SEO do seu Site

A velocidade do site é um fator de classificação importante. Sites mais rápidos proporcionam uma melhor experiência ao usuário e são favorecidos pelos mecanismos de busca.

Afinal, os mecanismos de busca não querem mostrar sites lentos, que geram uma experiência ruim para o usuário dele.

2. Mobile-Friendly

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial que seu site seja otimizado para dispositivos móveis.

Isso significa que ele deve ser responsivo e carregar rapidamente em dispositivos móveis também. Até por que, hoje em dia, a maioria dos acessos em sites já são por dispositivos móveis.

3. Sitemap XML

Um sitemap XML ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e a encontrar todas as páginas do seu site.

Além disso, com um sitemap XML, você consegue integrar mais facilmente no Google Search Console, que indexa as páginas do seu site e as mostra quando as pesquisas ocorrem.

4. Arquivo Robots.txt

O arquivo robots.txt permite que você controle como os mecanismos de busca rastreiam e indexam seu site.

5. SSL/HTTPS: Certificado de Segurança que Contribui no SEO Técnico do Seu Site

SSL (Secure Sockets Layer) é a tecnologia de segurança padrão para estabelecer uma conexão criptografada entre um servidor web e um navegador.

Ter um site seguro (HTTPS vs HTTP) é outro fator de classificação muito importante.

Sites sem um certificado SSL (sem o https), podem ser penalisados pelos mecanismos de busca, deixando de ser mostrado.

Além disso, a maioria dos planos de hospedagem já oferecem um certificado SSL gratuitamente, por isso, não tem motivos para não tê-lo em seu site.

O certificado SSL transmite segurança para os mecanismos de busca e também para os visitantes do seu site.

6. URLs Otimizadas para SEO

As URLs devem ser amigáveis para SEO, o que significa que devem ser claras, concisas e incluir palavras-chave relevantes, como já falamos acima.

7. Otimização de Imagens

As imagens devem ser otimizadas para carregar rapidamente e incluir texto alternativo relevante, como já falamos mais acima.

No entanto, aqui, além de conter a palavra-chave da sua página no texto alternativo da sua imagem, ela deve ter formatos responsivos, como o WEBP ou JPEG, por exemplo.

Isso vai ajudar essa imagem a ter uma tamanho pequeno e fazer com que ela carregue mais rápido, não deixando a página lenta.